Как мы разместили выставку — в потоке московского метро
Кейс: продвижение Международного выставочного комплекса через digital city-форматы
В Москве каждый день 7,5 миллионов человек проходят через метро.
Среди них — те, кого сложно достать email-рассылкой или баннером:
руководители, закупщики, инженеры, владельцы бизнеса.
Целевая аудитория любой серьёзной выставки — прямо в движении.
Наша задача:
Сделать так, чтобы «Международный выставочный комплекс» перестал быть просто названием в Google — и стал местом, куда хочется попасть.
Цель — не просто анонс. А вовлечение.
Мы не просто рассказывали о дате и месте.
Мы работали с ключевым месседжем: «Участвуй и посещай»
Коротко. Чётко. Без воды.
Цель — поднять узнаваемость в профессиональной среде, привлечь новых участников и посетителей, используя то, что они видят каждый день.
Решение — digital реклама в московском метро. Там, где нет отвлечения.
Мы выбрали видеорекламу на digital city-форматах в вестибюлях и переходах столичного метро— один из самых эффективных охватных каналов для B2B-аудитории.
Почему метро?
- Высокая концентрация деловой аудитории, особенно на станциях: «Выставочная», «Деловой центр», «Киевская», «Парк Победы», «Таганская»
- Принудительное внимание: человек стоит, ждёт, смотрит
- Современные экраны с качественным воспроизведением видео — не «реклама 2007 года», а медиа-событие
Формат:
15-секундный видеоролик в цикле с другими бизнес-носителями.
Чёткий кадр, минималистичный текст, акцент на логотипе и слогане.
Креатив — без эффектов, но с фокусом
Мы не гнались за визуальными взрывами.
Наоборот — выбрали стильную, деловую подачу, близкую к языку профессионалов:
- Кадр: крупный план стенда на выставке, деловой разговор
- Движение: переход от одного экспонента к другому
- Финал: логотип Международного выставочного комплекса + слоган
«Участвуй и посещай»
Дата и сайт — чётко, без мигания
Тон: уверенный, спокойный, без давления.
Как деловое предложение, а не крик в ленте.
Где и когда
- Период: май — июнь 2025
- Локации: ключевые станции метро Москвы с высокой концентрацией деловой аудитории
- Частота: регулярный показ в пиковое время
- Формат: видеореклама на цифровых экранах в городской инфраструктуре
Почему это имеет смысл
- Правильное пространство.
Метро — не просто транспорт. Это инфраструктура деловой жизни Москвы. - Целевая аудитория в одном месте.
Нет необходимости «собирать» её из разных источников.
Она проходит мимо — каждый день. - Digital-формат с качественным воспроизведением.
Видео выглядело как часть городской среды, а не как «реклама на стене». - Чёткий месседж.
«Участвуй и посещай» — не призыв, а констатация.
Как: «Вы здесь. Вы — часть этого. Присоединяйтесь».
Вывод: город как медиа-платформа
Мы не изобретали велосипед.
Мы просто воспользовались тем, что уже есть — и сделали это профессионально.
Digital-форматы в метро — не про развлечение.
Они — про влияние в точке внимания.
И когда выставка перестаёт быть событием в календаре — и становится частью городского контекста,
значит, цель достигнута.
