Запустили кампанию в двух городах, для захвата молодежной аудитории Yourtunes
Кейс Yourtunes: как мы запустили единую кампанию в Оренбурге и Новосибирске для захвата молодежной аудитории
Задача бизнеса
Весной 2026 года сервис Yourtunes стоял перед амбициозной целью: не просто показать логотип, а стать частью повседневной жизни молодежи в двух разных регионах — Оренбурге и Новосибирске. Нужно было повысить узнаваемость бренда и стимулировать приток новых пользователей, работая точечно там, где живет и перемещается целевая аудитория: студенты, посетители коворкингов, активная городская молодежь.
Наш подход в Рекламной группе Барс
Мы не стали предлагать клиенту шаблонное размещение где дешевле. Вместо этого мы разработали единую стратегию с адаптацией под локальную специфику каждого города. Наша роль заключалась в том, чтобы найти идеальные точки контакта, где внимание аудитории максимально сконцентрировано, и обеспечить максимальный визуальный охват при оптимальном бюджете.
Реализация в двух городах
Оренбург: Точность в центре
Здесь мы выбрали формат ситиборда в центральном районе. Почему это сработало: ситиборд идеально вписывается в плотную городскую застройку и пешеходные потоки. Мы разместили его на пересечении маршрутов, ведущих к вузам и популярным кафе. Это позволило накрыть аудиторию именно в моменте принятия решений: студенты идут на пары или встречаются с друзьями и видят бренд Yourtunes в контексте их повседневной жизни.
Новосибирск: Масштаб на магистралях
Для второго этапа кампании в мегаполисе мы выбрали классический билборд 3х6 в центральной части. Почему это сработало: в большом городе с интенсивным трафиком билборд работает как мощный маяк. Мы установили его на ключевой транспортной развязке, которую ежедневно проезжают тысячи молодых людей по пути в университеты и бизнес-центры. Формат обеспечил высокий показатель OTS, создавая эффект постоянного присутствия бренда в информационном поле города.
Что мы сделали больше, чем просто размещение
1. Единый месседж, разные форматы. Мы помогли адаптировать креатив так, чтобы он одинаково эффективно считывался и с компактного ситиборда в Оренбурге, и с крупного билборда в Новосибирске.
2. Стратегический выбор локации. Мы не просто нашли свободные места, а проанализировали маршруты движения ЦА. Наши рекомендации базировались на данных о скоплении молодежи: вузы, коворкинги, развлекательные кластеры.
3. Контроль эффективности. После запуска мы отслеживали реакцию аудитории и дали рекомендации по дальнейшим шагам, чтобы закрепить результат.
Итог для Yourtunes
Благодаря синхронизированной кампании в двух городах, бренд смог создать ощущение федерального присутствия, оставаясь при этом максимально близким к локальной аудитории. Мы доказали, что наружная реклама работает лучше всего, когда она учитывает ритм жизни конкретного города и попадает точно в цель.
Рекламная группа Барс — мы не продаем носители. Мы помогаем вашему бренду стать заметным там, где это действительно важно для вашего бизнеса.
