«Мир танков»: как мы запустили кампанию в Махачкале
В рамках масштабного обновления игры «Мир танков» был представлен новый игровой контент — карта «Кавказ», вдохновлённая живописными пейзажами Дагестана: горными хребтами, древними аурами и суровой красотой природы, где камни хранят дыхание веков, а облака касаются вершин.
Чтобы подчеркнуть связь игры с регионом и вызвать отклик у местной аудитории, мы, в AdvertRussia, запустили целевую рекламную кампанию в Махачкале — столице республики, где гордость за родные места сочетается с высоким интересом к цифровым развлечениям.
🎯 Цели кампании
- Привлечь новых игроков из числа жителей Дагестана
- Повысить активность существующих пользователей в игре
- Усилить узнаваемость бренда «Мир танков» в регионе
- Создать эмоциональную связь между игрой и культурой Кавказа
🖥️ Решение: digital-экраны в центре города
Мы выбрали цифровые рекламные экраны в ключевых точках Махачкалы — на центральных улицах, перекрёстках и рядом с торговыми и развлекательными центрами. Этот формат позволил:
- Демонстрировать динамичные ролики с новой картой «Кавказ»
- Использовать эффект погружения: реальные локации из игры узнаваемы местными жителями
- Запускать контент в пиковые часы — утро и вечер — когда трафик максимальный
Креатив был адаптирован под региональный контекст:
- В ролике звучит музыка с кавказскими мотивами
- Показаны виды, напоминающие реальные места: горы, каменные ущелья, древние постройки
- Основной слоган: «Кавказ. Там, где рождаются легенды»
🎮 Почему?
- Эмоциональное вовлечение
Местная аудитория увидела в игре отражение своей культуры — это вызвало интерес и чувство причастности. - Высокая визуальная привлекательность
Качественные 3D-рендеры новой карты и эффектные заезды танков на фоне гор захватили внимание прохожих и водителей. - Прямое сообщение
Ясный call-to-action: «Скачай игру — первые 3 боя с бонусами!» — мотивировал к установке. - Цифровой охват + офлайн-присутствие
Помимо экранов, была запущена таргетированная реклама в соцсетях и Telegram-каналах региональной тематики.
📊 Результаты кампании
- Число новых пользователей
- Активность
- Уровень вовлечённости
- Органический охват
🌄 «Кавказ» — не просто карта, а послание
Карта «Кавказ» стала не просто новым игровым ландшафтом, а данью уважения культуре и природе региона. А кампания в Махачкале — подтверждение того, что даже глобальные бренды могут говорить с аудиторией на языке её родного края.
🌟 Заключение
Кампания для «Мир танков» показала, как важно учитывать локальную идентичность при продвижении цифровых продуктов.
Digital-экраны в Махачкале стали мостом между виртуальным миром и реальной культурой — и это сработало.
AdvertRussia помогает брендам находить баланс между масштабом и локальным откликом.
Хотите, чтобы ваш продукт заметили — даже в горах? Мы знаем, как это сделать.
