Работа застройщика с аудиторией
Сегодня успех девелопера зависит не только от качества объектов, но и от точности медиастратегии. Когда застройщику нужно повысить узнаваемость в регионе и привлечь платежеспособных покупателей, стандартных решений недостаточно. Кейс СЗ «Новое Жилье» показывает, как комбинация классических щитов и размещения в фитнес-клубах создает эффективный охват.
3 стратегии для таргетинга на аудиторию застройщика
1. Широкий охват и имидж через наружные щиты
Для создания массовой узнаваемости в Альметьевске, Казани и Набережных Челнах были использованы щиты на трассах с высоким трафиком. Этот формат работает на формирование общего имиджа надежного застройщика в регионе, охватывая аудиторию в движении.
2. Точечный таргетинг через фитнес-клубы премиум-класса
Размещение на экранах в фитнес-клубах стало ключевым точечным инструментом. Эта площадка обеспечивает прямой контакт с платежеспособной аудиторией — людьми, инвестирующими в здоровье и качество жизни, что напрямую коррелирует с решением о покупке недвижимости.
3. Синергия форматов для многоуровневого воздействия
Сочетание щитов (для широкой узнаваемости) и фитнес-клубов (для точечного воздействия) создает эффект присутствия бренда на разных уровнях восприятия. Потенциальный покупатель видит бренд в городе и подтверждает его статус в премиальной среде.
Кейс-иллюстрация: СЗ «Новое Жилье»
-
Задача: Повысить узнаваемость бренда в трех городах и привлечь платежеспособных клиентов.
-
Решение: Комплекс из наружных щитов на трассах и рекламы в фитнес-клубах премиум-класса.
-
Реализация: На щитах — акцент на проектах и локациях; в клубах — акцент на преимуществах и качестве жизни.
-
Эффект: Создано многоуровневое присутствие бренда: от массового узнавания до восприятия в статусной среде.
Вывод
Для современного застройщика недостаточно работать только с широкими охватами. Необходимо дополнять их точечными размещениями в местах концентрации целевой аудитории. Реклама в фитнес-клубах — это не просто дополнительный канал, а стратегический инструмент для диалога с платежеспособным клиентом на его территории, где ценности здоровья и комфортной жизни уже являются приоритетом.
