Главная > Новости > Как эффективно использовать рекламу в метро: форматы, преимущества

Как эффективно использовать рекламу в метро: форматы, преимущества

Метро — это не просто транспорт. Это мощная коммуникационная площадка, где ежедневно находятся миллионы людей. В условиях плотного графика и высокой конкуренции за внимание аудитории реклама в метрополитене становится одним из самых эффективных способов донести сообщение до целевой аудитории.

В этой статье мы расскажем о четырёх популярных форматах размещения рекламы в метро:

1. Экраны на перронах
2. Внешнее брендирование поездов
3. Внутреннее оформление стикерами определённых форматов
4. Полная тематическая оклейка вагонов

Каждый из этих форматов имеет свои особенности, преимущества и сценарии использования. Разберёмся подробно.

1. Экраны на перронах

Что это?

Это цифровые экраны, установленные на платформах метро. Обычно они расположены над турникетами, у входов или вдоль стен перрона. На них транслируются видеоролики, слайд-шоу, анимационные заставки.

Преимущества:

• Высокая видимость: пассажиры проводят на перроне от 3 до 7 минут, что позволяет им внимательно следить за контентом.
• Возможность показывать динамичный и интерактивный контент (например, с прогнозом погоды, новостями, акциями).
• Гибкая таргетированность: можно запускать разные ролики в зависимости от времени суток или локации станции.
• Поддержка DOOH (Digital Out of Home) технологий: интеграция с мобильными приложениями, геотаргетинг, QR-коды.

Для кого подходит:

• Реклама новых продуктов (мобильные устройства, бытовая техника)
• Продвижение онлайн-сервисов (банки, маркетплейсы, подписки)
• Кино, шоу, мероприятия
• Брендовые кампании

2. Внешнее брендирование поезда в метрополитене

Что это?

Это полное или частичное оклеивание внешней части состава рекламным дизайном. Поезд может быть украшен в фирменных цветах бренда, содержать яркие изображения, лозунги, логотипы.

Преимущества:

• Масштабное присутствие: поезд проходит через десятки станций, создавая эффект «летающего экрана».
• Узнаваемость: такой формат сложно игнорировать, он запоминается.
• Символический эффект: бренд ассоциируется с движением, скоростью, современностью.
• Фотогеничность: люди фотографируются с брендированным поездом, усиливая органический охват в соцсетях.

Для кого подходит:

• Крупные бренды, которые хотят сделать громкое заявление
• Запуск масштабных акций или мероприятий
• Правительственные и общественные кампании (например, экология, здоровье)

3. Внутреннее оформление стикерами определённых форматов

Что это?

Размещение рекламных наклеек на внутренних поверхностях вагона: стойки, стены, стёкла, спинки сидений. Размеры и расположение регламентированы правилами метрополитена.

Преимущества:

• Доступная стоимость: один из наиболее бюджетных форматов OOH.
• Локальная фокусировка: идеально для продвижения услуг или товаров рядом со станцией.
• Возможность точечного воздействия: можно выбрать конкретные линии или направления.
• Лёгкость реализации: срок запуска — от нескольких дней.

Для кого подходит:

• Рестораны и кафе рядом со станциями
• Малый бизнес
• Локальные события и мастер-классы
• Продукты повседневного спроса

4. Полная тематическая оклейка вагона

Что это?

Это когда весь вагон (или несколько вагонов) полностью оклеиваются внутри и/или снаружи рекламными материалами по единой тематической концепции.

Преимущества:

• Иммерсивный опыт: человек попадает в «рекламную среду».
• Создание эмоционального отклика: яркий, необычный дизайн вызывает интерес и восхищение.
• Хорошее сочетание с digital: можно добавить AR-элементы, звуки, дополненную реальность.
• Отлично работает как PR-инструмент.

Для кого подходит:

• Крупные компании с масштабными продуктами
• Кино и сериалы (часто используются для премьер)
• Автомобили, технологии, игры
• Компании, желающие создать wow-эффект

Как выбрать подходящий формат?

Вывод

Реклама в метро — это не только возможность донести информацию, но и искусство создания образа. Каждый формат работает по-своему: кто-то нужен для узнавания, кто-то — для продаж, а кто-то — чтобы остаться в памяти.

Правильно подобранный формат рекламы в метрополитене способен:

• Увеличить охват
• Укрепить доверие
• Создать buzz
• Повысить вовлечённость

Если вы хотите, чтобы ваш бренд заметили, услышали и запомнили — метро готово стать вашей сценой. Остаётся только выбрать роль.

P.S.

Хотите узнать, какой формат подойдёт именно вам? Мы всегда готовы помочь с медиапланом, выбором площадок и расчетом эффективности!