Впереди большой рост: прогноз российского рынка наружной рекламы на 2024 год
Наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), относится к рекламе, размещаемой вне дома в общественных местах.
Она включает в себя такие форматы, как рекламные щиты, уличная мебель, транзитная реклама и средства массовой информации, основанные на местоположении. Наружная реклама долгое время была основным продуктом российского рекламного рынка. В советское время наружная реклама в пропагандистском стиле пропагандировала коммунистические идеалы и государственные предприятия. После распада СССР многонациональные потребительские бренды начали использовать наружную рекламу в таких городах, как Москва и Санкт-Петербург.
Сегодня в России один из крупнейших рынков наружной рекламы в Европе, оцениваемый более чем в 1 миллиард долларов. На рынке доминируют несколько крупных игроков, таких как Russ Outdoor, Gallery и BigBoard, которые контролируют большинство рекламных площадок с высокой посещаемостью. Рынок цифровой рекламы быстро растет, на его долю приходится около 15% от общего объема расходов на наружную рекламу. Ключевые цифровые форматы включают светодиодные экраны, широкоформатные цифровые рекламные щиты и цифровые автобусные остановки. Поскольку российская экономика продолжает модернизироваться, наружная реклама остается эффективным способом привлечения брендов к потребителям вне дома. В настоящем отчете рассматривается текущее состояние российского рынка наружной рекламы и дается прогноз роста на 5 лет.
Рост расходов на наружную рекламу Рынок наружной рекламы в России в последние годы растет быстрыми темпами. Расходы на наружную рекламу в 2021 году увеличились более чем на 15%, достигнув в общей сложности 1,5 миллиарда долларов. Ожидается, что этот рост продолжится, и, по оценкам, совокупный годовой темп роста рынка (CAGR) составит 10% в период с 2022 по 2024 год. Сильному росту наружной рекламы в России способствуют несколько факторов. Страна переживает стремительную урбанизацию и экономическое развитие. Поскольку в городах живет все больше людей, наружная реклама на оживленных улицах, автомагистралях и маршрутах общественного транспорта способна охватить большое количество потенциальных клиентов. Растущие доходы и потребительские расходы также стимулируют спрос со стороны рекламодателей. Поскольку компании стремятся продвигать свои товары и услуги растущему городскому среднему классу, наружная реклама обеспечивает эффективный способ охвата этой демографической группы.
Цифровые рекламные щиты против традиционных Наружная реклама в России традиционно опиралась на статичные рекламные щиты и плакаты. Однако цифровые рекламные щиты начинают завоевывать все большую популярность и долю рынка. Соотношение между цифровыми и традиционными рекламными щитами в настоящее время составляет около 65% традиционных и 35% цифровых. Однако ожидается, что цифровые рекламные щиты будут расти быстрее — примерно на 15% в год по сравнению с 2% для традиционных форматов. Цифровая наружная реклама обеспечивает несколько ключевых преимуществ по сравнению с традиционными статичными рекламными щитами: — Гибкость — Цифровые рекламные щиты позволяют рекламодателям динамически изменять креативы и сообщения в зависимости от времени суток, местоположения и таргетинга. Такая гибкость обеспечивает лучшую контекстную релевантность. — Вовлеченность — на цифровых дисплеях используется яркий, красочный, анимированный контент, который привлекает больше внимания потребителей. Это приводит к более высокой отзывчивости и результативности. — Интерактивность — Некоторые цифровые рекламные щиты оснащены сенсорными экранами, датчиками движения и другими интерактивными элементами для дальнейшего привлечения потребителей. — Показатели — Цифровые рекламные щиты позволяют гораздо более детально оценивать кампании по показам, времени вовлечения и действиям потребителей. Такой подотчетности не хватает традиционным форматам. Поскольку эти преимущества заставляют все больше брендов переключать бюджеты на digital outdoor, в ближайшие несколько лет этот сегмент готов занять все большую долю рынка в России. Гибкость и влияние цифровых технологий сделают их неотъемлемой частью комплекса маркетинга.
Ключевые места размещения наружной рекламы Наружная реклама в России сосредоточена в районах с интенсивным пешеходным движением и видимостью. Некоторые из наиболее востребованных мест размещения рекламы — щиты вдоль магистралей, ведущих в крупные города, такие как Москва и Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Новосибирск и другие очень желательны. А дороги с заторами дают водителям, застрявшим в пробке, больше времени на показ рекламы.
