Издательство «БОМБОРА»
КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ
Издательство «Бомбора» — одно из ведущих издательств России, выпускающее популярную художественную и non-fiction литературу.
Задача:
В условиях высококонкурентного книжного рынка требовалось «прогреть» интерес к новому или ключевому автору издательства, выйдя за рамки онлайн-продвижения и создав эффект массовой узнаваемости.
Цели:
Повышение узнаваемости конкретного автора и его новой книги.
Привлечение новых читателей через максимальный охват аудитории в двух крупнейших городах за Уралом.
РЕШЕНИЕ ADVERT RUSSIA
Стратегия: Использование формата крупноформатных стикеров в вагонах метро для создания неизбежного и длительного контакта с целевой аудиторией.
Перечень форматов:
Большие стикеры в вагонах метрополитена.
География и сроки:
Города: Екатеринбург, Новосибирск.
Период размещения: 1 месяц.
КАК МЫ ЭТО РЕАЛИЗОВАЛИ
Конкретные локации:
Вагоны поездов основных линий метро в Екатеринбурге и Новосибирске с пассажиропотоком.
Описание креатива:
Яркий, запоминающийся визуал, представляющий мир книги или портрет автора.
Крупное, легко читаемое название книги и имя автора.
Мощная, интригующая цитата или слоган, отражающий суть произведения.
Лаконичное указание издательства «Бомбора» как знака качества.
РЕЗУЛЬТАТ: МАСШТАБ И ВОЗДЕЙСТВИЕ
Качественные показатели:
Создан эффект литературного события в городском пространстве.
Обеспечен многократный контакт с самой читающей аудиторией (студенты, активные горожане).
Бренд автора и книги интегрирован в повседневные маршруты потенциальных читателей.
Преимущества для клиента:
Прямое воздействие на целевую аудиторию в момент, свободный от цифрового шума.
Формирование сарафанного радио и «уличной» узнаваемости книги.
Усиление имиджа издательства как инновационного и действующего напрямую с читателем.
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
«Размещение в метро — это всегда челлендж. Нужно за секунды зацепить взгляд и мысль. Команда Advert Russia предложила не просто площадки, а концепцию «погружения в книгу» для пассажира. Реакция в соцсетях и фидбэк от книжных магазинов в этих городах показали, что мы попали точно в цель».
