Главная > Кейсы > Издательство CLEVER

КЕЙС: ИЗДАТЕЛЬСТВО CLEVER — ЗАПУСК НОВОЙ КНИГИ НА ПРИЗМАТРОНАХ В МОСКВЕ

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Клиент: Издательство Clever — ведущее издательство детской и развивающей литературы, известное инновационными проектами.

Задача:
Создать событийный анонс о выходе новой книги в условиях плотного информационного поля столицы, обеспечив не просто информирование, а вовлечение и эмоциональное воздействие на целевую аудиторию (родителей, молодёжь, активных горожан).

Цели:

1. Обеспечить массовую визуальную заметность и информационный повод, связанный с запуском книги.

2. Создать яркий, запоминающийся образ новой книги, выделив её на фоне городской рекламы.

3. Сформировать эффект «книга-событие», стимулируя обсуждение и интерес на стадии релиза.

2. РЕШЕНИЕ ADVERT RUSSIA

Стратегия:
Использование формата статичных призматронов на ключевых магистралях Москвы для создания доминантного визуального присутствия. Призматрон, благодаря крупному формату и расположению в потоке, обеспечивает непроизвольный, но длительный контакт с аудиторией в движении.

Перечень форматов:

• ✅ Статичные призматроны (билборды 3х6)

География и сроки:

• Город: Москва

• Локации: Ключевые магистрали с высоким автомобильным и пешеходным трафиком.

• Период кампании: 2 недели (старт синхронизирован с датой выхода книги в продажу).

3. КАК МЫ ЭТО РЕАЛИЗОВАЛИ

Конкретные локации:
Призматроны на основных вылетных магистралях и в пределах ТТК с расчётом на охват как автомобилистов, так и пешеходов.

Описание креатива и реализации:

• Визуальная доминанта: Крупное, художественное изображение обложки книги или ключевого персонажа. Дизайн соответствовал фирменному стилю Clever — яркий, современный, дружелюбный.

• Минимализм текста: Акцент на названии книги и имени автора. Возможен интригующий вопрос или короткий слоган, отражающий суть издания.

• Чёткий call to action: Лаконичная надпись «В продаже с [дата]» или «Уже в книжных».

• Логотип издательства: Узнаваемый логотип Clever как знак качества для целевой аудитории.

4. РЕЗУЛЬТАТ: МАСШТАБ И ВОЗДЕЙСТВИЕ

Качественные показатели:

• Обеспечен массовый охват разнородной городской аудитории, включая целевую аудиторию издательства.

• Создан эффект городского события: книга вышла за пределы книжных полок и стала элементом медиасреды Москвы.

• Достигнута высокая частота визуального контакта благодаря расположению носителей на ежедневных маршрутах.

Преимущества для клиента:

• Мощный импульс для старта продаж, создание первоначального спроса и «хайпа».

• Укрепление имиджа издательства как современного, медийного и амбициозного игрока.

• Запуск сарафанного радио и обсуждений в соцсетях, спровоцированный яркой наружной рекламой.