Главная > Новости > Как мы выводили ГК ТОЧНО на новый рынок: кейс по продвижению застройщика

Как мы выводили ГК ТОЧНО на новый рынок: кейс по продвижению застройщика

Группа компаний «ТОЧНО», крупный и уже узнаваемый застройщик, вышла с новым проектом в незнакомом городе. Перед нами, в AdvertRussia, стояла задача — не просто представить бренд местной аудитории, но и создать основу для доверия, лояльности и интереса к недвижимости компании.

Мы разработали масштабную рекламную кампанию, объединившую цифровые и традиционные форматы наружной рекламы, чтобы обеспечить максимальное присутствие бренда в городском пространстве и вызвать интерес у целевой аудитории.

Цели кампании

— Повысить узнаваемость бренда ГК ТОЧНО в новом регионе и новых городах для застройщика. А именно:
1)Казань
2)Йошкар-Ола
3)Набережные Челны
5)Зеленодольск
6)Волжск
7)Васильево
— Сформировать доверие и лояльность среди потенциальных покупателей недвижимости
— Привлечь внимание к новому жилому комплексу и стимулировать спрос

Стратегия продвижения

Для выхода на новый рынок мы выбрали многоканальный подход, чтобы охватить как можно больше людей, где бы они ни находились: на улицах города, в торговых центрах, в метрополитене и даже при перемещении по городу.

1. Медиафасады и digital-щиты
   Реклама была размещена на цифровых экранах и медиафасадах в наиболее заметных точках города — на центральных площадях и оживлённых перекрёстках. Эти места обеспечивают постоянный контакт с аудиторией и позволяют донести сообщение до широкой публики.
2. Статичные билборды
   В районах с высокой плотностью населения были установлены наружные щиты, акцентирующие внимание на преимуществах нового жилого проекта. Это позволило точно попасть в целевую группу — семейных пар, планирующих покупку жилья.
3. Видеоэкраны в торговых центрах
   В крупных ТЦ с высоким пешеходным трафиком мы запустили динамические ролики, которые рассказывали о преимуществах жилых комплексов ТОЧНО и анонсировали новогодние специальные предложения. Такая реклама работала как напоминание и мотивация к действию.
4. Реклама в метро
   Мы активно использовали метрополитен как одну из самых эффективных площадок:
   — Стикеры внутри вагонов — ежедневный контакт с тысячами пассажиров
   — Полное внешнее брендирование состава — уникальная возможность создать эффект погружения в образ бренда и сделать его частью городской среды

Результаты кампании

— Охват: Бренд был показан миллионам жителей города благодаря стратегическому выбору площадок
— Узнаваемость: За время кампании уровень узнавания ГК ТОЧНО значительно возрос
— Интерес к проекту: Рекламные ролики и брендированная электричка вызвали живой интерес и положительные отклики от аудитории

Чему нас научил этот кейс?

Этот проект показал, что даже при входе на новый рынок можно быстро завоевать доверие, если грамотно выбрать инструменты продвижения:

— Медиафасады и щиты работают на массовое восприятие
— Торговые центры — на эмоциональное взаимодействие
— Метро — на повторный контакт и запоминающийся образ

Заключение

Кампания для ГК ТОЧНО стала ярким примером того, как правильно сочетать форматы OOH и indoor-рекламы для выхода бренда в новый регион. Мы показали, что с помощью грамотного медиаплана, креативного подхода и анализа аудитории можно не просто заявить о себе, но и начать формировать лояльность.

AdvertRussia продолжает развивать экспертизу в продвижении застройщиков и готова помочь вашему бренду выйти на рынок уверенно и с эффектом.