Главная > Новости > Федеральная наружная кампания для BREEZ: климатические системы

Федеральная наружная кампания для BREEZ: климатические системы

В преддверии высокого сезона продаж климатического оборудования компания BREEZ — федеральный дистрибьютор климатических систем — поставила задачу усилить позиции брендов Hisense, Funai и Royal Clima. Мы разработали и провели масштабную наружную рекламную кампанию, охватившую 22 города России. Рассказываем, как нам удалось создать визуальное доминирование брендов и обеспечить широкий охват аудитории.

Цели кампании:
— Повысить узнаваемость брендов Hisense, Funai и Royal Clima перед пиковым сезоном.
— Укрепить позиционирование BREEZ как ведущего федерального дистрибьютора климатического оборудования.
— Обеспечить масштабный охват в городах-миллионниках и на ключевых транспортных артериях.
— Создать визуальное доминирование брендов в наружной рекламе.

Стратегия и решения:
Мы реализовали комплексный подход, чтобы максимально эффективно достичь поставленных целей:

1. «Широкая география охвата»
   Кампания охватила 22 города России, включая крупнейшие региональные центры, такие как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и другие города-миллионники.
2. «Масштабное размещение — 56 билбордов»
   Использовали формат 6×3 м:
   — Статичные билборды для устойчивого визуального присутствия.
   — Digital-носители с хронометражем 10 секунд для динамичной подачи.
3. «Трафиковые локации»
   Подобрали площадки с максимальным транспортным и пешеходным трафиком:
   — Ключевые магистрали и въезды в города.
   — Центральные районы с высокой проходимостью.
4. «Дифференцированная визуальная подача»
   — Для каждого бренда (Hisense, Funai, Royal Clima) разработали индивидуальные визуальные акценты, подчеркивающие уникальность каждого.
   — Сохранили единый стиль кампании, чтобы подчеркнуть связь с BREEZ и обеспечить узнаваемость.
5. «Тайминг кампании»
   Кампания длилась 1 месяц (май–июнь 2025), совпадая с пиковым спросом на климатические системы.
6. «Централизованное управление»
   Обеспечили полную координацию:
   — Согласование макетов в каждом регионе.
   — Контроль монтажа и запусков на всех площадках.

Результаты
— «Охват»: Кампания обеспечила визуальный контакт с миллионами жителей в 22 городах благодаря стратегически выбранным локациям.
— «Узнаваемость брендов»: По предварительным данным, уровень запоминаемости рекламы Hisense, Funai и Royal Clima вырос в среднем на 25% в целевых регионах (на основе опросов).
— «Позиционирование BREEZ»: Укрепили восприятие компании как федерального лидера в дистрибуции климатического оборудования.
— «Визуальное доминирование»: 56 билбордов создали эффект присутствия брендов в ключевых точках городов.

Выводы
Эта кампания показала, как грамотно спланированная наружная реклама может работать на повышение узнаваемости и укрепление бренда. Комбинация статичных и digital-билбордов, акцент на трафиковые локации и единый стиль с индивидуальными акцентами для каждого бренда обеспечили мощный эффект. Кампания для BREEZ стала примером того, как наружная реклама может эффективно решать задачи федерального масштаба.