Онлайн-школа «Интернет Урок» , доверие через наружную рекламу
Как онлайн-школа «Интернет Урок» завоевала доверие родителей через наружную рекламу
Введение
В эпоху цифровизации кажется парадоксом продвигать онлайн-школу через офлайн-каналы. Однако именно в этом и заключена современная маркетинговая стратегия. Когда онлайн-школа «Интернет Урок» поставила задачу не просто привлечь новых учеников, но и сформировать образ надежного образовательного партнера, было принято решение выйти за пределы цифрового пространства. Кампания в четырех городах России доказала: наружная реклама — это мост между виртуальным сервисом и реальным доверием.
3 стратегии продвижения онлайн-образования через наружную рекламу
-
Создание массовой узнаваемости в городской среде
Для решения этой задачи были задействованы щиты 3х6 на ключевых магистралях и растяжки на транспорте. Эти форматы обеспечили широкий охват, познакомив с брендом миллионы горожан. Проезжая по городу, родители и дети видели сообщение о качественном образовании, которое доступно в их городе. Это создавало эффект присутствия и значимости бренда, выводя его из категории «абстрактный онлайн-сервис» в статус реального образовательного учреждения.
-
Точечное воздействие в местах принятия решений
Сити-форматы в пешеходных зонах и реклама на остановках работали на более осмысленный контакт с аудиторией. Здесь можно было разместить не только запоминающийся слоган, но и перечислить ключевые преимущества: гибкий график, качественная программа, персональный подход. Это места, где у потенциальных клиентов есть время на восприятие более развернутой информации.
-
Прямой диалог с целевой аудиторией
Реклама в лифтах жилых домов стала наиболее точным инструментом таргетинга. Она попадала напрямую к родителям и школьникам в их повседневной среде. В лифте, где нет отвлекающих факторов, сообщение о гибком обучении и возможности улучшить оценки воспринималось наиболее остро и релевантно. Это был прямой разговор с семьей в момент, когда тема образования особенно актуальна.
Кейс-иллюстрация: онлайн-школа «Интернет Урок»
-
Задача: Привлечение новых учеников и повышение узнаваемости бренда в Калининграде, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Хабаровске.
-
Решение Advert Russia: Разработать многоформатную кампанию в среде наружной рекламы, сочетающую массовые и точечные каналы воздействия. В кампании были использованы сити-форматы, билборды, растяжки в ТС, реклама в лифтах и на остановках.
-
Реализация: Креатив делал акцент на ключевых преимуществах — «учитесь в удобное время», «качественное образование для вашего ребенка». Яркий и доброжелательный дизайн выделялся на городском фоне, а единая стилистика во всех городах укрепляла бренд.
-
Эффект: Кампания обеспечила высокую частоту контактов с целевой аудиторией, значительно повысила узнаваемость бренда и создала устойчивую ассоциацию «Интернет Урок» = современное и качественное образование.
Вывод
Этот кейс наглядно демонстрирует тренд: digital-бренды все активнее идут в офлайн для построения надежной репутации и массовой узнаваемости. Наружная реклама не противоречит цифровой природе сервиса, а дополняет ее, создавая осязаемый образ в сознании потребителей. Для образовательных проектов, где ключевую роль играет доверие, такой офлайн-подход становится не опцией, а стратегической необходимостью.
Готовы вывести ваш образовательный проект на новый уровень? Обсудим, как многоформатная кампания в среде наружной рекламы может повысить вашу узнаваемость и доверие клиентов.
