Рекрутинг в промышленности: как привлечь кадры в регионах с помощью OOH
Введение
Острая нехватка квалифицированных кадров — сегодня это вызов не просто для HR, а для всей стратегии развития промышленных гигантов. Особенно остро он стоит в регионах, где целевая аудитория — инженеры, техники, конструкторы — географически распределена по городам, а цифровые каналы не всегда дают нужный массовый охват и чувство «статусности» работодателя. Когда Казанскому вертолётному заводу потребовалось решить тройную задачу — информирование о вакансиях, рост узнаваемости и формирование имиджа надежного работодателя в семи городах — ставка была сделана на проверенный инструмент: наружную рекламу.
3 стратегии OOH для решения кадровых задач
-
Локализация и целевой охват: точечное воздействие в местах жизни
Первый шаг — донести информацию непосредственно до людей в их повседневной среде. Для этого были выбраны остановочные павильоны. Это формат, который гарантирует многократный контакт с широкой аудиторией по пути на работу, домой, за покупками. Он создает эффект присутствия бренда в жизни города, работая на массовую узнаваемость и напоминая о вакансиях тем, кто, возможно, еще не активен в поиске работы. -
Имидж и престиж: демонстрация масштаба и стабильности
Второй шаг — формирование образа флагмана промышленности. Здесь в игру вступают щиты 3х6 на клювых магистралях и въездах в города. Это «лицо» завода для всего региона. Такой формат работает не столько с конкретной вакансией, сколько с восприятием. Он транслирует мощь, надежность и статус. Проезжая мимо такого щита, потенциальный соискатель видит не просто объявление, а символ промышленной мощи, где можно построить карьеру. -
Синергия форматов: комплексное воздействие на аудиторию
Ключ к успеху — в комбинации. Остановки ловят аудиторию вблизи, «в моменте» ее ежедневных маршрутов. Билборды — формируют общий фон доверия и уважения к бренду. А сити-форматы, расположенные в деловых и пешеходных зонах, работают на более детальное знакомство. Вместе они создают замкнутый круг воздействия: от первого узнавания до формирования устойчивого позитивного имиджа.
Кейс-иллюстрация: Казанский вертолетный завод
-
Задача: Массовый рекрутинг и усиление HR-бренда в 7 городах (Волжск, Ижевск, Казань, Йошкар-Ола, Киров, Ульяновск, Чебоксары).
-
Решение Advert Russia: Разработать OOH-кампанию, объединяющую форматы для точечного и имиджевого воздействия. Были задействованы остановки, сити-форматы и щиты 3х6.
-
Реализация: Креатив был лаконичным и мощным: акцент на логотипе завода — символе качества и традиций, и четкий призыв к действию «Стань частью команды!». Это работало одновременно на узнаваемость и на рекрутинг.
-
Эффект: Кампания обеспечила массовый охват целевой аудитории в заданных локациях, создав эффект присутствия и значимости бренда «КазВертолЗавод» во всем регионе.
Вывод
Наружная реклама — это стратегический актив для HR. Она не заменяет digital-рекрутинг, а мощно его усиливает, выводя задачу поиска кадров из узкопрофильных сайтов в городское пространство. OOH не просто информирует — она формирует репутацию. В условиях конкуренции за лучших специалистов именно комплексное присутствие в офлайне создает тот самый образ работодателя мечты: крупного, стабильного и уверенного в своем будущем.
Хотите так же эффективно решать кадровые вопросы для вашего промышленного предприятия? Обсудим, как OOH-стратегия может работать на вас.
