Главная > Новости > Как повысить узнаваемость бренда в вашем городе. Ситиборды, пиллары и мультиборды как инструменты наружной рекламы

Как повысить узнаваемость бренда в вашем городе. Ситиборды, пиллары и мультиборды как инструменты наружной рекламы

Вы запустили продукт. У вас хорошее качество, адекватная цена. Но клиенты не звонят. Потому что о вас просто не знают.

Узнаваемость бренда — это не про «чтобы все видели». Это про доверие. Когда человек видит ваш логотип на улице, в соцсетях, на сайтах — мозг фиксирует знакомый образ. И в момент выбора он выбирает знакомое, а не неизвестное.

Чтобы повысить узнаваемость бренда компании, не нужны бюджеты федеральных каналов. Достаточно правильно выбрать инструменты в городе, где работает ваш бизнес.

Один из самых эффективных способов «поселиться» в памяти городской аудитории — наружная реклама в средних форматах. Ситиборд 2.7×3.7, пиллары и мультиборды работают там, где люди ходят пешком, стоят в пробках, ждут транспорт. Без переплаты за гигантские щиты.

Разберем, какой формат под какую задачу и как с их помощью повысить узнаваемость продукта без бюджета федерального канала.

Что такое ситиборд, пиллар и мультиборд (и в чем разница)

Клиенты редко спрашивают «пиллар». Они спрашивают:

• «высокий стенд для рекламы»
• «узкий билборд на остановке»
• «рекламная тумба в центре города»

Поэтому сразу — простыми словами.

Ситиборд 2.7×3.7 — это широкая горизонтальная конструкция. Она стоит вдоль проспектов, на въездах в районы, на крупных перекрестках. Ее видят и водители, и пешеходы. Ситиборд размер стандартный — 2,7 метра в высоту и 3,7 в ширину. Этого достаточно, чтобы разместить логотип, короткий слоган и контакт.

Пиллар — узкая высокая конструкция, похожая на колонну. Ее ставят на тротуарах, у остановок общественного транспорта, у входов в метро и ТЦ. Пиллар размеры рекламной конструкции — обычно от 1,5 до 2 метров в высоту и 0,6–1 метр в ширину. Это формат «перед глазами»: человек проходит в полуметре и не может не заметить рекламу.

Мультиборд — чаще всего синоним ситиборда. В некоторых сетях мультибордом называют конструкцию с прокруткой (несколько баннеров на одном щите). Мультиборд размеры реклама — аналогичны ситиборду, то есть стандарт 2.7×3.7.

Данные по форматам актуальны на 2025–2026 гг. Классификация основана на стандартах Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Как повысить узнаваемость бренда с помощью средних форматов

Узнаваемость не появляется после одного показа. Она формируется повторением. Человек видит логотип 3–5 раз в разных местах и запоминает.

Чтобы повысить узнаваемость компании, средние форматы подходят лучше всего:

1. Они дешевле крупных супербордов
2. Их можно ставить точечно — конкретный район, улица, перекресток
3. Они работают на пешехода и водителя одновременно (особенно мультиборд)

Простая формула:

• Берете 5–10 ситибордов в ключевых точках района
• Запускаете на месяц единый креатив (логотип + суть предложения)
• Получаете частоту контакта с жителями района — 5–7 раз за месяц

Человек проезжает мимо ситиборда утром на работу, видит пиллар у метро вечером, замечает мультиборд у ТЦ в выходной. Три касания — и бренд перестает быть «чужим».

Цель повысить узнаваемость бренда достигается тогда, когда количество касаний в месяц по району превышает 3–5 на одного жителя. Это подтверждают исследования эффективности наружной рекламы OOH Magazine.

Сравнение форматов: цена, охват, задача

*Цены актуальны на 2025–2026 гг. Данные собраны по прайс-листам операторов наружной рекламы. Уточняйте стоимость и наличие слотов у сотрудника.*

Стоимость размещения на ситиборд 2.7×3.7 (месяц)

Стоимость размещения на пиллар (месяц)

Стоимость размещения на мультиборд (месяц)

Что выбрать для разных бюджетов и задач

При стремлении значительно повысить узнаваемость бренда в одном районе (бюджет 30 000–50 000 ₽ в месяц):

• 1 ситиборд 2.7×3.7 на ключевой магистрали
• или 2 пиллара у двух станций метро / остановок

Для охвата всего спального района (100 000–150 000 ₽ в месяц):

• 5–7 ситибордов по периметру района
• 3–5 пилларов у остановок общественного транспорта

Если не знаете, какой формат выбрать — начинайте с мультиборда (он работает и на водителя, и на пешехода).

Пример. Как локальная сеть клиник повысила узнаваемость за 3 месяца

Исходные данные:

• 5 клиник в спальном районе Москвы
• Проблема: клиенты идут в федеральные сети и «проверенные» центры. О локальной сети не знают

Цель: повысить узнаваемость бренда компании среди жителей района (охват 70% взрослых)

Что сделали:

• Запустили 8 ситибордов на въездах в район и вдоль основных магистралей
• Добавили 5 пилларов у остановок рядом с клиниками
• Единый креатив: логотип + фраза «Ваша районная клиника. Работаем с 2015 года»

Результат через 3 месяца:

• Рост брендовых запросов в поиске (Яндекс Wordstat) — +40%
• Увеличение числа новых пациентов — +25%
• Опрос среди новых клиентов: 60% сказали «увидели рекламу на улице, запомнили название, решили попробовать»

Кейс основан на реальной кампании. Цифры результата приведены как пример, ваши показатели могут отличаться в зависимости от локации, креатива и сезона.

Частые вопросы про узнаваемость и средние форматы

Ситиборд 2.7×3.7 и пиллар — это одно и то же?

Нет. Ситиборд 2.7×3.7 — широкий, виден водителям и пешеходам. Пиллар — узкий и высокий, работает только на пешехода (в зоне метро, остановок, ТЦ). Выбирайте по задаче: охват улицы (ситиборд) или точечная работа у точки входа (пиллар).

Сколько стоит размещение на ситибордах в моем городе?

Цены есть для всех категорий: Москва, Санкт-Петербург, Казань, мегаполисы (Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Красноярск) и административные центры (Ярославль, Тверь, Калуга, Владимир и др.). Уточните у сотрудника стоимость для вашего города.

Что дешевле — ситиборд или пиллар?

Пиллар. В Москве от 20 000 ₽, в административных центрах от 5 000 ₽. Но ситиборд охватывает больше людей за один показ.

Как измерить рост узнаваемости?

Тремя способами:

• Рост запросов с названием бренда в поиске (Яндекс Wordstat)
• Данные опросов клиентов («откуда узнали о нас?»)
• Динамика звонков и заявок после запуска кампании в конкретном районе

У вас есть эти конструкции в моем городе?

Да, в большинстве городов-миллионников и административных центров. Точный список и наличие слотов уточняйте у сотрудника — карта размещения обновляется еженедельно.

Рассчитайте охват и бюджет под ваш район

Узнаваемость не требует миллионов. Достаточно 3–5 конструкций в правильных точках.

Уточните у сотрудника:

• «Мне нужен расчет узнаваемости для [название района/города] на бюджет [сумма]»
• «Подберите ситиборды и пиллары в районе моих точек продаж»

Вы получите:

1. Карту расположения свободных конструкций в вашем районе (с фотографиями конкретных мест)
2. Расчет частоты контакта (сколько раз вашу рекламу увидит житель за месяц)
3. Сравнение стоимости с другими форматами (суперборды, статика)

Уточните у сотрудника «Узнаваемость в моем районе» — и мы подберем точки размещения под ваш бюджет.

Источники и ссылки

Актуальность данных — 2025–2026 гг. Рекомендуем уточнять наличие слотов и актуальные цены у сотрудника.