Главная > Новости > Реклама на билбордах. Что это, какие бывают виды и размеры

Реклама на билбордах. Что это, какие бывают виды и размеры

Водитель видит статический билборд в среднем 3 секунды. Потом взгляд уходит на дорогу.

А цифровой экран привлекает внимание снова и снова. Почему? С билбордом другого типа — иначе. Но обо всем по порядку.

Реклама на билбордах — классика наружной рекламы. Это те самые большие щиты вдоль трасс, на перекрестках и въездах в города. Их видно издалека, они работают 24/7 и не требуют от человека никаких действий — просто смотри и запоминай.

Но не все билборды одинаковы. Какой выбрать, чтобы не переплатить и получить результат? Зависит от задачи. Разберем, какие виды бывают, чем отличаются по размерам и где их лучше размещать.

Что такое билборд и как он работает

Наружная реклама билборд — это отдельно стоящая конструкция с рекламным полем. Классический размер 3×6 метров. Такие щиты устанавливают вдоль автомобильных трасс, на кольцевых дорогах, крупных перекрестках и въездах в город.

Билборд вид рекламы — наружный (Out-of-Home, OOH). Его главная задача: донести сообщение до человека, который находится в движении. Водитель за рулем, пассажир такси, пешеход на переходе. Никаких кликов, переходов и поиска — просто крупный, заметный носитель.

Как работает билборд:

• Человек видит изображение несколько секунд.
• Запоминает бренд, акцию или контакт.
• При возникновении потребности — вспоминает и идет / звонит / ищет в интернете.

Плюсы рекламы на билбордах:

• Постоянное присутствие 24/7.
• Широкий охват — тысячи автомобилей в сутки.
• Работает на узнаваемость, а не на сиюминутную конверсию.

Какие бывают виды билбордов

Билборды делятся по двум признакам — размер и технология отображения.

Статический билборд 3×6

Классика. Размеры билборда для рекламы — 3 метра в высоту, 6 в ширину. Поле печатается на баннере и натягивается на каркас.

Особенности:

• Баннер печатается один раз на весь срок размещения.
• Сменить креатив быстро нельзя — нужна новая печать и выезд бригады.
• Подходит для долгосрочных кампаний: месяц, квартал, год.

Кому подходит? Федеральные сети, автомобильные бренды, застройщики, политическая реклама.

Суперборд

Увеличенная версия билборда. Часто используется на оживленных магистралях, где нужен максимальный охват.

Что нужно знать — суперборды дороже в производстве и размещении, но их видят больше людей. Используется для имиджевых кампаний.

Диджитал-билборд (цифровой)

Цифровые билборды реклама — это экран, на котором кадры сменяют друг друга. На одном диджитал-билборде крутится 5–10 рекламодателей. Каждый получает свой слот — например, 10 секунд в час.

Особенности:

• Креатив можно менять каждый день или даже каждый час.
• Ниже порог входа (вы платите не за весь билборд, а за долю).
• Смена кадров привлекает внимание — мозг реагирует на движение.

Подробнее о цифровых форматах и DOOH мы рассказывали в отдельной статье. А здесь сфокусируемся на всех видах билбордов в целом.

Где обычно размещают

Реклама в городе на билбордах зависит от локации. Охват и цена меняются в разы.

Примеры удачной рекламы на щитах

Хорошая реклама на крупном формате решает одну задачу. Не две. Не три. Одну.

Пример №1. Чтобы запомнили

Крупный логотип. Короткая фраза. Контакт. Всё.

Человек на скорости 60 км/ч не читает. Он смотрит и фиксирует. Узнаваемость — это когда через неделю он вспоминает название, а не когда читает текст на щите.

Пример №2. Чтобы спровоцировать действие

«Скидка 30% на первый заказ».

Крупно. Ярко. Без мелких деталей. Заинтересованный глаз цепляется за выгоду. Дальше — либо запомнит, либо сразу наберет в поиске.

Пример №3. Чтобы привели к точке

Щит с адресом и стрелкой у поворота. Самый прямой и понятный вариант.

Никакого креатива. Просто: «вам сюда». Работает для магазинов, клиник, автосалонов — всего, где важна последняя миля.

Миф: реклама на билбордах — только для крупного бизнеса?

Миф. Реальность — есть форматы под любой бюджет.

• Ситиформат — от 30 000 ₽ в месяц.
• Диджитал-билборд — от 45 000 ₽ в месяц (и это дешевле статики).
• Суперборды и медиафасады — для имиджевых задач, когда нужен максимальный охват.

Главное — выбрать правильный формат под свою задачу. Начать можно с малого.

Частые вопросы

Как называется реклама на билбордах профессионально?

Наружная реклама (Out-of-Home, OOH). Если речь про сеть щитов — сетевая наружка. Если про один щит — отдельно стоящая конструкция.

К какому виду рекламы относят билборды?

К ATL-рекламе (above-the-line) — традиционные каналы массового охвата: ТВ, радио, наружка, пресса.

Что важнее: дизайн или место?

Место. Лучший дизайн не сработает, если щит стоит в глухом переулке. А простой, но заметный баннер на оживленной трассе принесет результат. Дизайн и место работают в связке.

У вас есть билборды в моем городе?

Да, в большинстве городов-миллионников и административных центров. Точный список и наличие слотов уточняйте у сотрудника — карта размещения обновляется еженедельно.

Представьте, что ваш логотип на самом видном месте в городе

Мы поможем подобрать локацию под ваш бюджет. Уточните у сотрудника: бюджет, город, желаемый срок размещения — и вам подберут локации, покажут цены и помогут с выбором формата.

Полезно? Сохраните, чтобы не потерять

В этой статье — всё, что нужно знать о видах билбордов и их размерах. Сохраните, чтобы вернуться, когда будете выбирать формат.

Источники и ссылки