Региональный бизнес без границ: как выйти с рекламой в соседние регионы и крупные города
В условиях растущей конкуренции и цифровизации рынка региональные компании всё чаще задумываются о выходе за рамки своего региона. Если раньше реклама ограничивалась местными СМИ и билбордами в родном городе, то сегодня у бренда есть возможность масштабироваться через грамотно спланированную региональную и межрегиональную рекламную стратегию , используя не только физическую доступность, но и целевой охват в новых точках присутствия.
Почему стоит рекламироваться вне домашнего региона?
- Расширение целевой аудитории
Реклама в смежных регионах позволяет охватить клиентов, которые уже знакомы с вашим продуктом или услугой через знакомых, онлайн-обзоры или соцсети. - Логистическая доступность
Если компания может доставлять товары или оказывать услуги в соседние области (например, из Казани в Нижний Новгород или из Краснодара в Ростов), это естественная основа для продвижения. - Увеличение узнаваемости
Повторяющийся контакт с брендом в разных городах формирует доверие и ассоциации: «Я видел эту компанию здесь, значит, она надёжная». - Подготовка к фактическому расширению
Реклама в новых регионах часто становится первым шагом перед открытием представительства, склада или филиала. - Эффективное использование бюджета
Размещение в нескольких городах одновременно часто обходится дешевле, чем можно подумать, особенно при использовании OOH-медиаплана .
📢 Форматы рекламы для межрегионального продвижения
1. Наружная реклама в соседних регионах
Если ваша компания уже работает в Казани, но готова к сотрудничеству с Нижним Новгородом, размещение рекламы в этом городе поможет:
- Познакомить новую аудиторию с вашим брендом
- Подчеркнуть доступность ваших услуг
- Создать имидж федерального игрока
Форматы:
- Билборды на трассах между городами
- Цифровые экраны в ТЦ
- Остановочные комплексы вблизи железнодорожных вокзалов
2. Транзитная реклама в региональных столицах
Автобусы, трамваи, такси — мобильные носители, которые помогают донести сообщение до жителей и гостей города. Особенно эффективна такая реклама в городах, куда ваши клиенты могут приезжать за покупками, лечением или учебой.
3. Реклама в метрополитене и МЦК
Если ваша цель — масштабирование в крупные города, например, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, то метро — идеальная площадка. Эта аудитория активна, мобильна и находится в режиме потребления.
4. Digital OOH и геотаргетинг
С помощью DOOH (цифровой наружной рекламы) можно запускать кампании с геотаргетировкой:
- Например, показывать рекламу в Краснодаре и Ростове одновременно
- Или использовать интерактивные QR-коды, ведущие на сайт с локализованными акциями
📍 Как выбрать правильные города?
При выборе регионов для рекламы мы рекомендуем учитывать следующие параметры:
📊 Преимущества межрегиональной рекламы
🔑 Советы построения региональной медиакампании
- Не повторяйте один и тот же креатив
Адаптируйте текст, изображения и CTA под особенности каждого региона. - Используйте данные
Анализ трафика на сайт, звонков и заявок поможет понять, какие города дают максимальный ROI. - Комбинируйте каналы
Вместе с наружной рекламой используйте таргетированную рекламу, Telegram-каналы и Google My Business. - Мониторьте результаты
Используйте UTM-метки, уникальные номера, QR-коды и промокоды для анализа эффективности. - Планируйте заранее
Чем раньше начнете подготовку, тем больше сможете выбрать качественные точки размещения и получить выгодные условия.
🚀 Где начинается ваш масштаб
Если вы — региональный игрок, не стоит ограничивать себя одним городом. С помощью правильно подобранных инструментов наружной и digital-рекламы вы можете создать ощущение присутствия в десятках городов. И неважно, есть у вас логистическая связь или её пока нет — реклама может стать первым шагом к вашему присутствию в другом регионе.
AdvertRussia помогает брендам:
- Выбрать подходящие города
- Подобрать форматы рекламы
- Разработать локализованный креатив
- Проанализировать эффективность
