Летний имидж бренду: продвижение клиники эстетической медицины через наружную рекламу
В преддверии весенне-летнего сезона бренды красоты и ухода особенно активно выходят в городскую среду. Так случилось и с Cosmopro — федеральной сетью клиник эстетической медицины, которая обратилась к нам с задачей: повысить узнаваемость бренда в регионах и мотивировать запись на процедуры перед началом лета в городе Санкт-Петербург.
Цели кампании:
- Сформировать чёткое ассоциативное сообщение: эстетика губ + лето + Cosmopro
- Побудить аудиторию к действию через эмоциональный посыл и подарок
- Увеличить трафик на сайт
- Подчеркнуть доступность услуг через QR-код и онлайн-запись
Идея и концепция
Мы решили сделать фокус на одной из самых актуальных тем в сфере эстетики — подготовке к лету , когда внимание к внешности усиливается, а открытые образы (купальники, лёгкая одежда, макияж) становятся частью повседневности.
Главным визуальным элементом стала фотография девушки с естественными, ухоженными губами — без драматичного макияжа, с минималистичной обработкой. Акцент сделан на женственность, свежесть и уверенность в себе .
Цветовая палитра — нюдовые, розовые и белые тона , которые ассоциируются с уходом за собой, чистотой и естественной красотой.
Текстовое ядро:
- «Подготовь губы к лету» — сезонный слоган, обращающийся к желанию выглядеть ухоженно
- «Получи подарок» — прямой призыв к действию, создающий эффект срочности и выгоды
QR-код стал ключевым инструментом цифрового взаимодействия: он вел на промо-страницу с акцией и возможностью онлайн-записи.
Форматы размещения
Разработка креатива была лишь первым этапом. Мы предложили запустить кампанию в двух форматах:
1. Лайтбоксы в метрополитене
Размещение около эскалаторов позволило достичь высокой видимости и повторных контактов с брендом. Время, проведенное в очереди, идеально подходит для восприятия рекламы — человек расслаблен, не спешит и склонен к запоминанию информации.
2. Сити-формат рядом с салонами красоты
Это места, где потенциальная клиентура уже находится в режиме выбора: услуги красоты, маникюр, волосы, косметика. Наша задача — перехватить внимание до того, как решение будет принято другим брендом.
Оба формата работали в рамках единой концепции:
«Красота в один клик: сканируй, записывайся, приходи»
Почему?
- Яркий, отличный от типовой рекламы визуал сразу привлекал внимание
- QR-коды обеспечили digital-тракинг : переходы, заявки, аналитика
- Простой и понятный CTA («Подготовь губы к лету», «Получи подарок») вызвал эмоциональный отклик
- Размещение в местах повышенной женской проходимости увеличило шансы на конверсию
- Сезонные кампании работают эффективнее , если они связаны с конкретным образом жизни и эмоциональным контекстом.
- QR-коды — не просто тренд , а мощный инструмент digital OOH, который позволяет собирать данные и анализировать эффективность.
- Ориентация на место размещения играет ключевую роль: чем точнее выбрана площадка, тем выше вероятность конверсии.
- Упрощение пути клиента (увидел — сканировал — записался) работает лучше, чем длинные цепочки взаимодействия.
Кампания для Cosmopro показала, что даже в категории B2C-медицины можно говорить на языке эмоций, красоты и заботы о себе. Грамотная визуальная стратегия, правильный выбор площадок и интеграция с digital-каналами помогли не просто повысить узнаваемость, но и получить реальные заявки.
Если вы хотите создать рекламу, которая будет работать не только на внимание, но и на действия — мы поможем вам с медиапланом, дизайном и аналитикой.
Advert Russia — эксперты в комплексном продвижении брендов через наружную рекламу, digital и social media.
