Акбарс дом
КЕЙС: КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ЖК «АК БАРС ДОМ» ЧЕРЕЗ МЕДИАФАСАДЫ В НАБЕРЕЖНЫХ ЧЕЛНАХ
1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ
Ак Барс Дом
Девелопер жилой недвижимости премиум-класса
Задача:
В условиях растущей конкуренции на рынке недвижимости Набережных Челнов требовалось не просто проинформировать о новом ЖК, а создать событие и сформировать образ премиального проекта.
Цели:
-
Повышение узнаваемости бренда ЖК в целевых аудиториях
-
Увеличение посещений офиса продаж в период кампании
-
Сокращение цикла принятия решения о покупке
2. РЕШЕНИЕ ADVERT RUSSIA
Стратегия:
Создать эффект присутствия бренда в городском пространстве через доминирующее размещение на ключевых медиафасадах.
Перечень форматов:
-
Медиафасады в центральных районах города
-
Digital-экраны на пересечении основных транспортных потоков
-
Динамическая подача контента в разное время суток
География и сроки:
-
Город: Набережные Челны
-
Период кампании: 2 месяца
-
Ключевые локации: 5 центральных точек города
3. КАК МЫ ЭТО РЕАЛИЗОВАЛИ
Конкретные локации:
-
Медиафасад ТЦ «Сити Молл»
-
Цифровой экран на проспекте Мира
-
Медиафасад на пересечении ул. Хасана Туфана и проспекта Сююмбике
Креативное решение:
-
Яркая визуализация архитектурных решений ЖК
-
Динамические элементы в вечернее время
-
QR-коды для мгновенного перехода на сайт проекта
-
Слоган: «Ваш дом там, где встречается стиль и комфорт»
Визуальное воплощение:
Использование фирменных цветов бренда, фотографии готовых объектов, акцент на инфраструктуре и локации.
4. РЕЗУЛЬТАТ: МАСШТАБ И ВОЗДЕЙСТВИЕ
Качественные показатели:
-
Создан WOW-эффект и узнаваемость в городской среде
-
Охвачено большое количество целевой аудитории города
-
Бренд интегрирован в повседневную жизнь горожан
