Диалог Авто
КЕЙС: ЗАПУСК И РАЗВИТИЕ БРЕНДА «ДИАЛОГ АВТО» ЧЕРЕЗ КОМПЛЕКСНУЮ СТРАТЕГИЮ
- КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ
Диалог Авто
Автодилер нового формата
Первая кампания: запустилась в новых городах Волжск и Зеленодольск при высокой конкуренции требовал привлечения внимания и создания имиджа выгодного дилера.
Цели:
— Привлечение первых клиентов в новых городах присутствия
— Создание конкурентного преимущества через специальные предложения
— Формирование восприятия бренда как клиентоориентированного
- РЕШЕНИЕ ADVERT RUSSIA
Стратегия первого этапа:
Максимальный охват через комбинацию форматов с акцентом на специальные предложения.
Перечень форматов:
— Баннеры 3×6 на основных магистралях
— Медиафасады в деловых центрах
— Digital-билборды с динамическим контентом
География и сроки:
— Города: Волжск, Зеленодольск
— Период: 1 месяц
— Локации: ключевые точки в двух городах
- КАК МЫ ЭТО РЕАЛИЗОВАЛИ
Ключевые локации:
— Въезды в города
— Торговые центры
— Деловые районы
Креативное решение:
— Яркие акцентные цвета
— Крупный текст с акционными предложениями
— QR-коды для прямого перехода к акциям
— Динамическая смена контента на digital-носителях
- РЕЗУЛЬТАТ: МАСШТАБ И ВОЗДЕЙСТВИЕ
Достигнутые показатели:
— Обеспечен массовый охват целевой аудитории в городах присутствия
— Сформирован образ «выгодного дилера»
— Запущены процессы цифровизации продаж
- ВТОРАЯ КАМПАНИЯ
Новые задачи:
— Переход от разовых акций к построению долгосрочных отношений
— Стимулирование онлайн-продаж
— Расширение географии охвата
Обновленная стратегия:
— Акцент на удобстве онлайн-покупки
— Построение доверия к новому формату
— Демонстрация технологичности бренда
Использованные форматы:
— Digital-билборды с интерактивным контентом
— Медиафасады с кейсами успешных онлайн-покупок
— Таргетированные баннеры в деловых районах
Креативные элементы:
— Сравнение традиционного способа и онлайн-покупки
— Отзывы первых клиентов
— Инфографика процесса онлайн-покупки
- ИТОГОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
После двух кампаний:
— Увеличение доли онлайн-продаж
— Расширение географии покупателей
— Формирование устойчивого потока лидов
— Закрепление позиции инновационного дилера
